短视频死到临头了吗？想多了。

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短视频死到临头了吗？想多了。

Original 奇爱葛格幕味儿 2021-05-13

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#2021电影产业

4个

最近，“版权”成了风口浪尖上的关键词。

从超百位艺人联名签署的倡议书，到国内各大视频平台推出的调整政策，再到即将于今年6月1日起施行的《著作权法》，一时间，从个体从业者到国家有关部门，上上下下都在对泛滥的短视频出手。

行动早就开始

但是说起来，的确是短视频先动的手。长久以来，大量短视频对包括电影在内的长视频版权内容和素材丝毫不受管控地“切条、搬运、速看和合辑”等等手段之泛滥，确实到了需要重点关注的地步。

于是，我们看到了相关部门开始着手整治短视频乱象。

但是我想提醒大家，一定要透过现象看问题的本质。

单纯看“几分钟看电影”式的电影短视频，那问题是不言而喻的。

首先，确实存在侵权行为。

短视频对长视频的剥削和拿来主义，的确动了长视频的蛋糕。

但是为什么一直以来，长视频方面对这种侵权行为似乎有一种睁一只眼闭一只眼的感觉呢？

因为确实有长视频内容方，通过短视频的传播实现了导流。但是值得注意的是，通过短视频一定可以实现吸引观众去看长视频——这中间的逻辑链条还并不完整，不能直接画等号。

花了重金去买电影版权或者制作了长视频节目的平台和制作方，恐怕也不会同意这种“短视频就是给长视频打广告”的观点。

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现实中很多片方之所以同意这样去做，确实是出于宣传露出的目的。通过短视频节目露出，赚取一些热度，给电影带带流量，某种程度上来说是有一定作用。

但是对同时推送短视频和电影长片的网站来说，这并不是特别适合的方法。如何能够避免片方、平台自身与UP主之间可能产生的矛盾和利益冲突，需要智慧和规范去协调。

所以说这次版权事件，就是由行业内的从业人员和平台方先发倡议，后面政府跟进的一次产业调整行为。

其次，我们说说内容。

通过“几分钟看电影”的短视频方式来了解电影，甚至“看”电影不光是一个版权问题。

从电影艺术欣赏角度来说，很多电影不适合这样去做。我们无法想象用这样压缩的方式去看毕赣的《路边野餐》。速读这样的电影，不会获得乐趣，甚至是一种亵渎。

过去很多评论也对流媒体平台上用倍速的方法看电影、电视剧做出过一定批评。切条、压缩的方式去看电影，这里面涉及到的就是更深层次的观影伦理问题。

以上两方面负面影响，已经是老生常谈。在这个基础上，我还有三点想法想和大家交流。

第一，产业角度。

今天，我们已经对私域流量的观念不再陌生。我们把一条视频推荐内容发到朋友圈，带带自己周遭的潜在流量，实现“内循环”，已经稀松平常。

那么，这种针对社交媒体的耕耘，可能会成为未来更加清晰的趋势。

各家流媒体平台或许会针对这样的传播去打造属于自己的社区。以引导用户在观看短视频乃至长视频之后继续停留在自家平台。

如果是这样，长视频网站更可能会做的反而是与UP主建立更紧密的合作关系。从这个角度来说，未来更加严谨规范的版权环境对整体短视频制作环境来说并不全然是坏事。

只要是利用公开的物料，做优质的引导性的短视频节目，以导向长视频节目为目标，乃至挂上产品链接和跳转售票平台，短视频真服务于电影的框架就搭建出来了。

那么面对大量的短视频内容需求，作为视频平台，他们自己是不大可能招聘专门人员来进行这部分短视频制作的，还是需要倚靠UGC。

基于此，大趋势来看一定不是把电影短视频一杆子打死，而是转化思路，打通整个电影产业链，用更加合理的产业化的方式实现为长视频，为视频平台做私域流量，为整个产业链服务。

第二，政府角色。

目前我们看到，不仅平台、艺人发了声，中宣部版权局，国家电影局都已经表态，态度可谓坚决。说明对知识产权的保护已经进入了国家层级，是国家战略。

如果对国际新闻稍微感兴趣，就不难发现中国在与其他国家以及世界贸易组织进行谈判的时候，知识产权已经成为一个非常重要的领域。

在这样的背景下，“几分钟看电影”这样的视频，不仅涉及知识产权问题，更是非常惹眼的“重灾区”了。电影本身是有版权的，抓取这些素材进行加工的行为当然是侵权行为。泛泛地说，一个电影短视频诞生的前期后期都是违规行为。

虽然对消费者来说，这或许是大家喜欢的、有效的了解电影的方式。可是当这种违规的方式形成一定的量级和态势，有这样的客观事实存在，会成为国家在进行国际谈判中的不利因素，令我们在谈判中陷入被动。

现在国家保护知识产权的态度是非常明确的。整治短视频的违规属性，一定会是国家保护知识产权过程中的必经之路。

与其哀嚎一片，不如主动去研究一下到底如何生产合法的优质视频内容。

电影的海报、剧照、预告片都是合法使用的范畴。《著作权法》对适当使用电影物料是充分保护的，同时受到保护的还有相应的表达自由。

但是底线是不能损害、剥削原始版权的利益。这种不越雷池一步，退一步海阔天空的局面，需要大家的支持、理解，以及习惯养成。

《黑镜》

第三，视听素质。

最后这点最重要。

我不太支持把短视频的积极作用一并抹杀，同时这次整治也不是简单的版权行为。

短视频创作和消费背后，实际上是一种思维和生活方式问题。21世纪第三个十年，我们已经身处视听化时代。用视频的方式去生活，是当下需要掌握的一种素质。

短视频侵权行为不妥，但是利用视频的方式去了解和爱上电影是一种全新的，值得鼓励的行为。

我认为UGC也好，视频平台也好，在做着一件很重要的事情。

人们总反思，我们这个时代的人不爱看书。那是因为文字已经不是这个时代人唯一的思考工具了。

在视频化的时代，对视听媒介的接收和理解才是我们今天基础性的思维。

《头号玩家》

我们正在用视频化的方法建立一种新的“阅读”行为。我们识字、读书，学会写文章，那么就短的、中篇的，长篇的都要会读会写，视频也是一样。

视频时代，各种直播、短视频，中视频，几个小时的电影，都要尽量去熟悉。

当然，这种行为想要上档次，还是需要真读书，需要去积累和思考的，这一点是不变的。

所以我不大同意“短视频原罪说”。作为21世纪现代人，短视频是个基础性的思维方式。

《她》

电影行业人士，需要掌握视频语言的玩儿法。这一点很重要，同时要注意用视频合理合法地去表达。

总的来说，这次整治让我看到更多的不是打压而是机遇。

我乐于看到未来重要的平台都去扶持新的短视频方式，让短视频以更加健康的、正向的方式为电影产业链服务。

短视频的未来，还很长。

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